14.10.2026
Od modne kuće do lifestyle imperije: Kako brendovi zarađuju na iskustvu
Marija Đurovski | M.ERA Co-Founder
Od modne kuće do lifestyle imperije: kako brendovi zarađuju na iskustvu
Od Ralph Lauren kafića i Gucci restorana do Rhode pop-up aktivacija i viralnih kampanja sa hranom, moda sve više izlazi iz prodavnica i postaje deo svakodnevnog života. Iza ovog trenda ne stoji samo estetika, već promišljena poslovna strategija.
Modni brendovi odavno ne prodaju samo odeću. Oni grade svetove kojima publika želi da pripada. Kafa sa prepoznatljivim logotipom, restoran u estetici modne kuće ili privremeni pop-up prostor postaju novi načini da brend komunicira sa kupcima i ostane prisutan u njihovom svakodnevnom životu.
Jedan od najjasnijih primera je Ralph Lauren, koji je kroz Ralph’s Coffee i restorane poput The Polo Bara proširio svoj prepoznatljivi lifestyle koncept na gastronomiju. Kafa je pristupačnija i učestalija kupovina od luksuzne garderobe, što brendu omogućava češće kontakte sa publikom. Njegov ugostiteljski portfolio predstavlja produžetak identiteta koji se zasniva na američkom nasleđu, klasičnoj estetici i osećaju pripadnosti.
Jacquemus i Loewe: hrana kao kreativni kapital
U modnim kampanjama hrana je postala mnogo više od dekoracije. Jacquemus često koristi mediteranske motive, hleb, voće i druge elemente svakodnevice kako bi izgradio razigran i lako prepoznatljiv vizuelni identitet.
Loewe je, s druge strane, pokazao koliko brzo neobična ideja može da preraste u marketinški trenutak. Nakon što je fotografija jednog paradajza postala viralna zbog sličnosti sa estetikom brenda, kreativni direktor Jonathan Anderson predstavio je torbu inspirisanu tim motivom. Internet asocijacija tako je postala konkretan modni objekat. Ovakvi primeri pokazuju da se pažnja publike može privući i bez klasičnog reklamnog pristupa. Neočekivana ideja, prepoznatljiva estetika i pravi trenutak mogu da stvore sadržaj koji ljudi dele zato što im je zanimljiv, a ne samo zato što je sponzorisan.
Sličnu ideju, u drugačijem segmentu, razvija Gucci Osteria, gde se luksuzna moda susreće sa gastronomijom, dok Bvlgari Hotels & Resorts i Armani Hotels prenose identitet svojih brendova u hotelijerstvo. Razlika je u obimu ulaganja: pop-up može biti kratkoročna marketinška aktivacija, dok hotel predstavlja dugoročan i operativno zahtevan poslovni poduhvat.
Rhode: kada beauty brend postane iskustvo
Brend Rhode, koji je osnovala Hailey Bieber, pokazuje kako se beauty marketing može povezati sa hranom, kafom i svakodnevnim ritualima. Njegova komunikacija često koristi voće, slatkiše, napitke i teksture hrane kao vizuelne asocijacije na senzornost proizvoda. Takav pristup posebno je zanimljiv jer Rhode ne prodaje samo negu kože.Oni grade prepoznatljiv estetski svet oko jednostavnih, svakodnevnih trenutaka. Hrana u kampanjama postaje sredstvo za povezivanje proizvoda sa raspoloženjem, bojama i ritualima koje publika lako prepoznaje i deli.
Pop-up aktivacije dodatno razvijaju tu logiku: privremeni prostor omogućava publici da fizički doživi svet brenda, dok fotografije i video-sadržaj nastavljaju da žive na društvenim mrežama i nakon završetka događaja. Njihova poslovna vrednost zavisi od toga koliko uspešno povezuju iskustvo sa proizvodom i koliko pažnje pretvaraju u dugoročnu zainteresovanost kupaca.
Šta je poslovna logika iza ovog trenda?
Ovakve strategije imaju nekoliko potencijalnih koristi: šire vidljivost brenda, stvaraju nove tačke kontakta sa publikom, podstiču organsko deljenje sadržaja i otvaraju prostor za saradnje sa drugim industrijama. Ipak, viralnost nije isto što i profitabilnost. Pop-up koji privuče veliku pažnju ne mora nužno da poveća prodaju, kao što ni popularan restoran automatski ne garantuje dobit. Za procenu uspeha važni su troškovi realizacije, posećenost, kvalitet kontakta sa publikom i dugoročan uticaj na poslovanje. Zato je ključno da iskustvo bude autentično i povezano sa identitetom brenda. Nije dovoljno postaviti logo na šoljicu ili organizovati događaj koji dobro izgleda na fotografijama. Potrebno je ponuditi razlog zbog kojeg će publika želeti da se vrati.
U savremenom lifestyle poslovanju, proizvod može da privuče kupca, ali iskustvo može da izgradi odnos. Upravo u tome leži privlačnost spoja mode, gastronomije i beauty industrije: brend više nije samo nešto što kupujemo, već svet koji možemo da posetimo, doživimo i ponesemo sa sobom.
