26.10.2026
REFY: Beauty brend koji je od minimalizma napravio predmet želje
Mina Anđelić | M.ERA Co-Founder
Manje proizvoda, više efekta. Kako je britanski beauty brend postao jedan od najzanimljivijih predstavnika nove generacije makeupa i zašto zaslužuje našu pažnju?
Postoje beauty brendovi koje primetimo zbog jednog viralnog proizvoda, a postoje i oni čiju estetiku poželimo mnogo pre nego što prvi put isprobamo njihove formule. REFY definitivno pripada ovoj drugoj kategoriji.
Minimalistička ambalaža u neutralnim tonovima, besprekorna koža, podignute obrve, prirodno definisane usne i makeup koji izgleda gotovo neprimetno, ali vrlo promišljeno. REFY je uspeo da izgradi prepoznatljiv beauty svet u kojem je sve jednostavno, sofisticirano i pomalo nedostižno. Iza brenda stoje britanska influenserka Jess Hunt i preduzetnica Jenna Meek. Zanimljivo je da je sve počelo upravo od Jessinih obrva i njene komplikovane rutine koju su želele da pojednostave. Tako je nastao Brow Sculpt, proizvod koji je gotovo preko noći postao zaštitni znak brenda.
Ali ono što REFY čini zanimljivijim od još jedne Instagram senzacije jeste činjenica da iza njegove estetike postoji jasna filozofija: less, but better.
U vremenu kada nam beauty industrija neprestano nudi još jedan proizvod, još jedan korak i još jednu inovaciju, REFY pokušava da ponudi manje komplikovanu rutinu, ali bez kompromisa kada je reč o rezultatu. Iako ga na prvi pogled lako možemo smestiti u istu estetsku kategoriju sa brendovima poput Rhode, postoji važna razlika. Dok je Rhode svoju prepoznatljivost izgradio oko hidrirane kože i sjajnih, gotovo staklastih tekstura, REFY je fokus stavio na oblikovanje i naglašavanje prirodnih crta lica. Zajednički im je taj savremeni, nenametljivi luksuz, kao i sposobnost da od nekoliko jednostavnih proizvoda naprave čitav beauty identitet. Ipak, bilo bi pogrešno REFY posmatrati isključivo kao brend namenjen mlađoj generaciji. Njegova popularnost možda jeste počela na društvenim mrežama, ali je odavno prevazišla njihove okvire.
Danas se REFY prodaje u prestižnim beauty destinacijama poput Selfridgesa, Space NK i Sephore, a njegove formule sve češće pronalaze mesto i u preporukama beauty urednika. Kremasta rumenila, bronzeri, proizvodi za obrve i inovativne teksture koje se lako nadograđuju pokazuju da se iza dobrog marketinga nalazi i ozbiljan razvoj proizvoda. Drugim rečima, REFY nije samo lepo pakovanje koje dobro izgleda na polici. To je brend koji želi svoje mesto među etabliranim imenima beauty industrije. Za nas je posebno zanimljiv jer još uvek nije prisutan u regularnoj maloprodaji u Srbiji. A kada je neki brend toliko vidljiv na međunarodnoj beauty sceni, prirodno se nameće pitanje: šta od svega toga zaista vredi probati?
The M.Era Edit: Šta zaista vredi kupiti?
Nakon isprobavanja nekoliko REFY proizvoda, pojedini su sasvim zasluženo pronašli svoje mesto među našim favoritima.
Brow Sculpt je definitivno jedan od njih. Ako postoji proizvod koji objašnjava zašto je REFY postao toliko popularan, onda je to ovaj gel za obrve. Odlična postojanost, efekat uredno podignutih obrva i definicija bez potrebe za previše dodatnih proizvoda. Za mene, jedan od najboljih proizvoda u ovoj kategoriji.
Cream Blush je još jedan proizvod koji bih izdvojila. Kremasta tekstura i mogućnost postepenog nadograđivanja boje čine ga odličnim izborom za onaj svež, prirodan izgled lica kojem REFY toliko teži.
A tu su i četkice, koje možda nemaju isti viralni status kao proizvodi za obrve, ali zaslužuju pažnju. Praktične, funkcionalne i osmišljene tako da nanošenje kremastih tekstura bude brzo i jednostavno, upravo onako kako je brend i zamislio.
Naravno, lepo upakovano, dobra kampanja i milioni pregleda nisu garancija da će svaki proizvod opravdati očekivanja. Ali kada se estetika i funkcionalnost zaista poklope, rezultat je brend kojem se rado vraćamo.REFY možda još uvek nije stigao na naše beauty police, ali je definitivno jedan od onih koje vredi imati na radaru.
