Od viralnog smoothieja u Los Anđelesu do Café Rhode u Parizu i Sephore u Srbiji – kako je Hailey Bieber pretvorila svoju it-girl estetiku u jedan od najuticajnijih beauty brendova nove generacije.
Rhode je konačno stigao i u Srbiju. Od 30. septembra proizvodi brenda Hailey Bieber dostupni su u Sephori, ali priča o njegovom uspehu mnogo je zanimljivija od još jednog beauty lansiranja.Jer Rhode nikada nije prodavao samo skincare.Od trenutka kada je 2022. godine predstavila brend, Hailey Bieber je vrlo dobro razumela nešto što danas oblikuje beauty industriju: mlađe generacije ne kupuju samo proizvod. Kupuju estetiku, osećaj pripadnosti i čitav svet koji se oko njega gradi. A Hailey je taj svet već imala.
Njena clean girl estetika, zalizana punđa, besprekorna koža i gotovo nenametljiv makeup postali su svojevrsni beauty moodboard generacije Z. Rhode se u tu sliku uklopio toliko prirodno da je ponekad teško odrediti gde prestaje Hailey Bieber, a počinje brend.I upravo je to možda njegova najveća prednost.U Rhode pop-up-u u Los Anđelesu, zabeleženo je oko 9.000 posetilaca za samo šest dana. Devojke nisu dolazile samo po kremu ili sjaj za usne. Dolazile su po iskustvo, fotografiju, osećaj da su deo nečega što već poznaju sa svojih ekrana.
Glazed donut skin postao je beauty ideal, Peptide Lip Treatment predmet želje, a Rhode maskica za telefon sa držačem za sjaj gotovo modni aksesoar. Genijalnost ovog poslednjeg proizvoda možda je najjednostavniji dokaz da Hailey razume svoju publiku: spojila je dve stvari koje mlađe generacije gotovo nikada ne ispuštaju iz ruku – telefon i sjaj za usne.
A onda je beauty izašao iz kupatila. U saradnji sa kultnom losanđeleskom prodavnicom Erewhon nastao je Strawberry Glaze Skin Smoothie, koji je postao gotovo jednako viralan kao i njeni proizvodi. Usledili su Strawberry Glaze tretman za usne i saradnja sa Krispy Kreme, dok je povodom evropskog lansiranja čuveni pariški bistro Le Bonaparte privremeno postao Café Rhode. Kafa, kroasani, skincare i atmosfera Pariza. Sve je deo iste priče.
Rhode je razumeo da nova generacija ne želi samo da vidi reklamu. Želi da je doživi, fotografiše i podeli. Iza te pažljivo osmišljene estetike, međutim, stoji i ozbiljan biznis. Kompanija e.l.f. Beauty preuzela je Rhode 2025. godine u poslu čija je ukupna potencijalna vrednost dostizala milijardu dolara. Za brend koji je tada postojao svega tri godine, to je impresivan rezultat.A možda je najzanimljivije to što Rhode uspeva da bude istovremeno minimalistički i izrazito viralan. Nekoliko jednostavnih proizvoda, prepoznatljiva estetika i kampanje koje izgledaju kao prirodan nastavak Haileyinog života, a zapravo funkcionišu kao veoma promišljena marketinška strategija.
Dolazak u Sephoru u Srbiji zato nije samo još jedno širenje prodajne mreže. To je trenutak kada jedan globalni internet fenomen postaje deo naše svakodnevice.
Da li su Rhode proizvodi zaista toliko dobri koliko je dobar njihov marketing? To je pitanje koje zaslužuje zasebnu beauty recenziju.Ali jedno je sigurno: Hailey Bieber nije samo napravila skincare brend.Napravila je svet kojem milioni ljudi žele da pripadaju.
I možda je upravo to definicija beauty uspeha u eri Gen Z : kada proizvod postane deo kulture, a ne samo deo rutine.
