Zdravlje, vitalnost i dugovečnost postaju deo savremenog načina života, a wellness sve značajnije mesto zauzima i u svetu mode. Modne kuće svoje prepoznatljive potpise prenose na proizvode, prostore i iskustva namenjena aktivnijem životu, šireći svoje prisustvo daleko izvan garderobe i aksesoara.
Od torbe do padel reketa
Luksuzne modne kuće proširuju svoje kolekcije na sportsku opremu i dodatke. Dior je u saradnji sa Technogymom predstavio opremu za trening, Gucci je u saradnji sa Oura kreirao pametni prsten za praćenje zdravstvenih parametara, dok je Hermès kroz koncept Hermès Fit organizovao pop-up gym prostore širom sveta, u kojima je svoj prepoznatljivi vizuelni identitet preneo u okruženje posvećeno pokretu i fitnessu.
Louis Vuitton je svoju prepoznatljivu estetiku preneo i na niz sportskih i lifestyle dodataka, od padel reketa do opreme za različite aktivnosti. Trening, yoga i padel postaju još jedno mesto za izražavanje ličnog stila. Čak i sportska oprema može da bude isti statusni simbol kao torba ili sat.
Wellness kao nova poslovna teritorija
Za modne kuće, ulazak u wellness znači priliku da postanu deo svakodnevnih navika svojih kupaca, od treninga i sna do oporavka i nege.
Technogym, WaterRower i NOHRD razvijaju opremu koja se uklapa u estetiku doma. Beauty i wellness brendovi, s druge strane, ulaze u luksuzne hotele, gde njihovi tretmani postaju deo iskustva boravka.
La Prairie ima spa partnerstva sa hotelima kao što su Ritz Paris i The Ritz-Carlton Kyoto, dok Dior ima svoje spa prostore u hotelima poput Cheval Blanc Paris i Hôtel Plaza Athénée. Guerlain sarađuje sa Cheval Blanc i Belmond hotelima, povezujući hotelski ambijent sa identitetom brenda.
Tako se granice između mode, beauty industrije, wellnessa i hotelijerstva sve više prepliću.
Luksuz u svakodnevici
Moda je odavno deo načina na koji predstavljamo sebe. Sada luksuzni brendovi žele da budu prisutni i u našim svakodnevnim rutinama, od treninga i oporavka do sna i nege. Njihov potpis više nije rezervisan za garderobu i aksesoare, već se širi na čitav životni stil. Wellness tako postaje nova teritorija luksuza, a granice između onoga što nosimo i načina na koji živimo sve su manje jasne.
