Od Givenchy kaiša sa puderijerom do Diorovih zlatnih medaljona. Beauty industrija pronašla je novi način da spoji modu, luksuz i svakodnevne rituale.
Zamislite kaiš čija kopča nije samo modni detalj, već prava mala puderijera sa ogledalom. Upravo takav aksesoar predstavila je Sarah Burton na Givenchy reviji za proleće/leto 2027. održanoj ovog oktobra u Parizu. A kada su se uz njega pojavili i ukrasi za kosu inspirisani ruževima, postalo je jasno da granica između beauty i fashion sveta polako nestaje.
Ono što smo nekada čuvali na dnu nesesera sada postaje deo garderobe. Šminka više nije samo nešto što nanosimo na lice, već i nešto što nosimo, pokazujemo i uklapamo u sopstveni stil.
Dior je ovu ideju ove jeseni pretvorio u mali predmet želje. Njegov Médaillon Lip Balm deo praznične Cinnamon Glaze kolekcije, dolazi u zlatnom pakovanju nalik vintage nakitu, osmišljenom da se nosi kao dodatak za telefon. Ipak, mnogo je zanimljivije što ovaj proizvod nije izolovan primer, već deo čitavog Diorovog prazničnog sveta. U kampanji The Sweet Atelier of Dreams, čuvena pariska adresa 30 Avenue Montaigne postaje bajkovita couture radionica, dok se parfemi, makeup i raskošna praznična pakovanja pretvaraju u male kolekcionarske predmete. Dior nas podseća da luksuz nije samo u onome što proizvod radi, već i u načinu na koji izgleda, kako ga doživljavamo i koliko želimo da ga sačuvamo.
U međuvremenu, Fenty Beauty i CASETiFY predstavljaju najnoviji odgovor na isti trend. Njihova saradnja, lansirana 28. oktobra, donosi dodatak za telefon koji istovremeno nosi Gloss Bomb sjaj i Invisimatte puder. Telefon tako postaje mali beauty neseser, ali i modni aksesoar.
Naravno, ne možemo da zaboravimo ni Rhode, koji je svojim viralnim maskicama za telefon sa držačem za balzam među prvima pokazao koliko kozmetički proizvod može da postane deo svakodnevnog stila.
A možda najzanimljiviji komentar na čitav trend dolazi od Balenciage, koja nudi privezak u obliku minijaturne parfemske bočice za gotovo 500 dolara. Iako izgleda kao parfem, u njemu nema ni kapi mirisa. Njegova funkcija je isključivo estetska.
I upravo tu dolazimo do suštine. Beauty industrija više ne prodaje samo formule, teksture i rezultate. Prodaje i predmete koji postaju deo našeg identiteta, male simbole luksuza i detalje koje želimo da nosimo sa sobom. Izgleda da je novi omiljeni modni aksesoar već u našoj kozmetičkoj torbici. Samo što više nema razloga da ostane skriven u njoj.
