Od nege kože do nove vrste beauty pritiska. Nekada su skincare rutina bili umivanje, krema i SPF. Danas, ako otvorimo TikTok, lako možemo da pomislimo da nam za zdravu i lepu kožu treba čitav ritual od dvanaest koraka. Cleanser, toner, essence, serum, drugi serum, maska, ulje, krema… i još nešto što smo, verovatno, zaboravile. Problem nije u tome što postoji mnogo proizvoda. Problem je u osećaju da moramo da ih koristimo sve.
Društvene mreže su od nege kože napravile sadržaj. Gledamo tuđe savršeno organizovane police, jutarnje rutine i „before and after“ rezultate i gotovo neprimetno, počinjemo da poredimo svoju kožu sa tuđom , ali i svoju rutinu sa njihovom. Ako neko ima deset koraka, da li naših pet znači da ne radimo dovoljno?
TikTok pritom prirodno favorizuje ono što je novo, vizuelno i obećava transformaciju. „12 steps to glass skin“ zvuči mnogo privlačnije od „pronađi nekoliko proizvoda koji odgovaraju tvojoj koži“. I tako skincare, koji bi trebalo da bude ritual brige o sebi, može da postane još jedna lista stvari koje moramo da uradimo da bismo bile dovoljno dobre. Naravno, složena rutina nekome može savršeno odgovarati. Ali više proizvoda ne znači automatski bolju kožu, niti bi broj koraka trebalo da određuje koliko ulažemo u sebe.
Možda je zato novi beauty luksuz zapravo mnogo jednostavniji: znati šta nam zaista treba i nemati potrebu da dodamo još jedan korak samo zato što nam ga je neko pokazao na ekranu. U vremenu kada nam beauty saveti stižu sa svih strana, a granica između lične preporuke, stručnog mišljenja i plaćenog sadržaja postaje sve manje jasna, možda je važnije nego ikada da znamo kome verujemo. Popularnost ne mora nužno da znači i stručnost, baš kao što ono što odgovara nečijoj koži ne mora odgovarati našoj. Zato bi, pre još jednog viralnog proizvoda, prednost trebalo dati savetima dermatologa i drugih kvalifikovanih stručnjaka koji razumeju potrebe kože, a ne samo trendove.
Jer skincare bi trebalo da učini da se osećamo bolje u svojoj koži. Ne da se osećamo kao da u njoj stalno nešto popravljamo.
